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Depois das encadernações suntuosas e das versões para web, chega a vez do relatório anual em iPad

Bimestral/Relações com Investidores/Edição 102 / 16 de fevereiro de 2012
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As companhias que ainda não produzem relatórios anuais online têm um motivo para reconsiderar a sua posição: o crescimento do uso do iPad pelos profissionais de finanças. Adaptar o documento online para ser visualizado também no tablet da Apple é a maneira mais simples de não ficar de fora do radar de seus públicos de relacionamento. Pelo menos metade das empresas que fecharam contratos até o momento com a Bric Comunicação, subsidiária do Grupo MZ, para produção do documento vai desenvolver relatórios online compatíveis com o iPad.

Fabiana Trebilcock, gerente de comunicação e sustentabilidade da Bric, conta que, atualmente, a maioria das companhias prefere publicar seus relatórios anuais em mídias digitais. “Quem faz questão de ter o documento impresso está optando por elaborá–lo num formato resumido e oferecer a versão completa em CD ou pen drive”, diz. Ainda são pouquíssimas as companhias que têm um aplicativo de seu relatório anual disponível na App Store. A maioria só faz as alterações necessárias para que o relatório online possa abrir corretamente no navegador de internet do iPad. “As empresas até cogitam fazer o aplicativo, mas acabam desistindo quando veem o preço”, afirma Rodrigo Azevedo, CEO da RIWeb. Custa caro montar um aplicativo que contenha toda a interatividade e a funcionalidade oferecida pela versão publicada na web. “Esta ainda oferece o melhor custo benefício”, acredita o consultor.

Segundo a revista IR Magazine, o uso de aplicativos em iPad para relações com investidores é mais disseminado na Europa que nos Estados Unidos. A fabricante suíça de alimentos Nestlé foi pioneira nesse movimento, que, depois, foi seguido por Unilever, BP, Shell, Marks & Spencer, SAP, Kingfisher e uma série de outras companhias. O aplicativo da Nestlé, por exemplo, dá aos investidores acesso não só ao relatório anual da companhia, mas também às suas últimas notícias e apresentações. Em seis meses, de acordo com o site IR Web Report, a Nestlé registrou 12 mil downloads do aplicativo.


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